Con una nueva imagen, una nueva zapatilla y un nuevo nombre, camiseta jordan bulls solo faltaba un escaparate para dejarse ver. Toronto parece un lugar propicio para que su carrera empiece a asentarse en una Liga a la que siempre quiso pertenecer. Para este año, poca novedad en cuanto al número de nacionales en la Liga (6), pero muchos cambios en cuanto a lo que se espera de su futuro en la NBA, en todos los casos, con muchas más expectativas que hace un año. Esta línea generaba unas ventas de 1.470 millones de dólares (1.500 millones de euros) al año, lo que suponía cerca de un 7% de los ingresos totales de Adidas. Nike le ofreció sus propios tenis, tratarlo como un cliente estelar, ganancias de al menos 3 millones de dólares al final del cuarto año de cinco que sería el contrato; esto le cambió la concepción del asunto a Jordan y aceptó en 1984. Al final de apenas el primer año ya habían ganado 126 millones de dólares. Jordan relata lo que su madre le dijo y fue lo que hizo acudir a esa cita. Falk ni siquiera convencía a Jordan de subirse al avión para reunirse con los directivos de Nike, fue así que recurrió a la madre del jugador, camiseta lakers Deloris Jordan.

La empresa de la palomita y Jordan es y sigue siendo uno de los mejores contratos deportivos. En 1997, con la idea en mente de que su gallina de los huevos de oro perdurara en el tiempo, Nike incentivó que lo que inicialmente había sido una línea de zapatillas dentro de su empresa pasara a ser toda una marca propia. Pero la exposición excesiva de la marca como patrocinadora, con cerca de 2.000 atletas recibiendo subsidios y equipamiento, la sobreproducción innecesaria de materiales y la desatención al público femenino, que en esa época comenzó a interesarse por el deporte, reportó por primera vez pérdidas a la empresa. Lanzada a principios de la década de 1990 durante el resurgimiento de la música y arte africana, se convirtieron en una de las zapatillas más exclusivas y detalladas que la marca haya lanzado. Las zapatillas que llevan su nombre son mundialmente conocidas. El Eurobasket ha cambiado la vida de los 12 jugadores de oro de la selección, pero sobre todo en el caso de los que están en la NBA, cuyo estatus ha crecido como la espuma. Otro jugador que debe hacer ruido con el altavoz del Eurobasket, sobre todo el día de la final.

Subido a la ola del Eurobasket, este debe ser el año de Garuba. Como seguimiento del clásico instantáneo Foamposite, el Flightposite 1 agregó una parte superior envuelta y lanzamiento tipo camaleón. “Las inversiones en márketing deportivo que estamos haciendo con el Chelsea FC, el Tottenham Hotspur y la NBA, además de las campañas mundiales en eventos punteros como las Finales de la NBA y la Copa del Mundo de fútbol, nos permiten comunicar el lanzamiento de nuevas innovaciones en los productos que nunca antes imaginamos”, justifica Parker. Otra lección del caso de éxito de Nike es la importancia de no cerrarse a nuevas posibilidades aunque ya se esté teniendo un éxito considerable. Aunque en los Pelicans vuelva Zion Williamson tras un año en blanco, la importancia de Willy en el equipo, en su octava temporada, tiene que crecer. En su séptima temporada Juancho espera por fin encontrar el sitio en la NBA que le negaron en Denver, Minnesota, Boston, San Antonio y Utah. De momento ya ha provocado los elogios de su entrenador, Nick Nurse «Estoy muy contento con él. Seguro que encontrará su sitio en la rotación». Y es que hace años, cuando recién iniciaba su trayectoria, pocos apostaban por él, por lo que las marcas reconocidas de ese entonces, no se arriesgaron a patrocinarlo.

Jordan, quien reconoce que ese contrato ha sido la mejor decisión. Recientemente incluso ha ampliado sus miras más allá del deporte y ha creado vínculos con personalidades del mundo del espectáculo como Rosalía o J Balvin, que son ya dos activos más de la marca y participan en sus campañas publicitarias, una jugada que hasta el estallido de la crisis sanitaria del coronavirus estaba siendo muy rentable. Pero eso no se puede cambiar, y el base termina de recuperarse ahora de una rotura de rodilla que no le dejará volver a las pistas hasta, por lo menos, diciembre. El 27 de diciembre ante Los Angeles Clippers de nuevo 39 puntos y reparte 15 asistencias. Durante la pretemporada ha tenido muy buenas actuaciones como los 17 puntos y 14 rebotes ante los Trail Blazers, demostración de que Hernangómez sigue en modo MVP. Leonard los usó para una de las carreras de MVP de las Finales más impresionantes en la historia de la liga.